手機版 | 中國孕嬰童網

中國孕嬰童網

鄉村旅游要學會講故事

2018-12-14 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 原標題:鄉村旅游要學會講故事   文化和旅游部等17部門聯合印發的《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》,明確提出五項措施,其中包括創建旅游品牌,加大市場營銷,培育構建鄉村旅游品牌...
原標題:鄉村旅游要學會講故事

  文化和旅游部等17部門聯合印發的《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》,明確提出五項措施,其中包括創建旅游品牌,加大市場營銷,培育構建鄉村旅游品牌體系,創新鄉村旅游營銷模式。

  鄉村旅游的初始階段,處于賣方市場,鄉村旅游景點不多,游客的選擇余地不大,不必花大力氣營銷。當政府對鄉村旅游扶持力度不斷加大,鄉村旅游迅猛發展,進入買方市場,營銷就顯得格外重要,那種“酒香不怕巷子深”的傳統觀念已經行不通。為什么提及廣州鄉村旅游,許多人第一時間想到從化蓮麻小鎮?不能不說,營銷居功至偉。

  反觀時下一些鄉村旅游,在硬件打造方面落足功夫,做得也不錯,但在營銷方面,意識薄弱、手段落后、方法老套、同質化嚴重,沒能將鄉村旅游效益發揮到最大值。譬如,幾年前,江西婺源成片油菜花在網絡上刮起一陣熱風,于是各地紛紛效仿,成片栽種油菜花成為一種時尚,機械照搬、簡單模仿,營銷手段如此簡單,傳播效果可想而知。

  鄉村旅游營銷,要學會講故事。營銷的本質就是傳播,傳播的載體最好的就是故事。“開軒面場圃,把酒話桑麻。”鄉村旅游就需要這種故事感、場景感,讓游客產生體驗感、融入感。沈從文名著《邊城》,讓鳳凰古城名揚天下;電視劇《喬家大院》,帶旺了沉寂百年的喬氏舊居……都是故事營銷之典范。講好故事,還要傳播好故事。尤其要注重現代傳播手段,尤其是傳播范圍廣、速度快、成本低的網絡傳播。今年,西安、重慶等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網紅”,游客量與旅游收入顯著增長,就與“抖音”分不開。

  廣州要走出一條有示范意義的鄉村振興路子,要大力發展鄉村旅游、休閑觀光、民宿等新產業新業態,增強鄉村可持續發展能力,更要注重現代營銷,用活、用好營銷手段。廣州有2200多年建城史,有著豐富的歷史文化、人文風情,有很多好故事。以番禺建村最古老村落之一的大嶺村為例,僅明、清、民國等不同時期的老建筑多達110多處。在清代科舉中,該村曾出過不少進士,老故事說不完。作為國家中心城市,廣州有營銷人才、有傳播資源,要用足這些資源,助廣州鄉村旅游一臂之力。(連海平)

本文來自網絡,文中內容和觀點不代表本網站立場,如有侵權,請您告知,我們將及時處理。

下一篇:沒有了!
浙江十一选五走势图爱彩乐