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康師傅飲用水“初心”不變,成為“全家人的安心之選”

2019-6-5 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 從2019年4月底至今,康師傅飲用水通過全新代言人的官宣微電影、母親節互動H5和抖音親子季內容,成功借親子成長話題,寄托自己對家庭飲用水健康和安全的關切。 康師傅飲用水是明星媽媽劉濤的安心之選...

從2019年4月底至今,康師傅飲用水通過全新代言人的官宣微電影、母親節互動H5和抖音親子季內容,成功借親子成長話題,寄托自己對家庭飲用水健康和安全的關切。

康師傅飲用水是明星媽媽劉濤的安心之選

早在4月30日,康師傅飲用水的官方微信號便推送了“安心不缺席:康水代言人邀你共赴陪伴之旅”的文章,預告了即將在5月5日揭曉全新的康師傅飲用水的消息,制造了一波懸念。

到了5月5日,康師傅飲用水代言人如期而至,隨之而來的還有新代言人國民媽媽劉濤上演的親子微電影,片中劉濤一改以往女強人的熒幕形象, 首度聚焦家庭飲用水健康,并以自己和兒子的真實故事,細數陪伴孩子成長的點滴,展現家庭生活中柔情似水的一面,和“全家人的安心之選”的康師傅飲用水完美契合。

劉濤主演的微電影上線后,引發了網絡熱議,由劉濤發起的#全家人的安心之選#超話帖子,更在一天時間內,閱讀量高達近2000萬次。直至發稿前,話題閱讀量已達7562.4萬,劉濤以超越期待的親子微電影形式出現在康師傅飲用水的代言人官宣中,不但體現了國民媽媽對康師傅作為家庭飲用水品牌的認可和信任,更巧妙地傳遞出康師傅飲用水“全家人的安心之選”的品牌理念。

康師傅飲用水是全民媽媽的安心之選

在接下來的5月12日的母親節,康師傅飲用水更上線了全新的互動H5,在再次傳播全新品牌代言人劉濤主演的親子微電影的同時,更巧用暖心活動號召大家“愛就要說出來”,號召更多媽媽們像微電影里的劉濤一樣跟著節奏回憶和孩子一起度過的那些難忘瞬間,然后選擇一張最喜歡的照片上傳,再寫下一直以來想對孩子說的話,最后生成專屬海報和基礎安心值,并通過海報傳播點贊收獲大獎的形式進行人際傳播,既溫情又吸引人。

康師傅飲用水這波溫情活動H5,以富含情感的走心問題提問和“安心自白書”為溝通橋梁,向父母傳達出 “安心不缺席”品牌理念, 不但解鎖陪伴新方式,還成為全民媽媽的安心之選

康師傅飲用水是“全家人的安心之選”

在暖心H5活動繼續火熱傳播的同時,康師傅飲用水選擇與全國許多新手寶爸寶媽都愛玩的抖音平臺進行深度合作,來延續和推廣自己“全家人的安心之選”理念。5月24日,康師傅飲用水在抖音上線抖音親子季活動,以 “全家人的安心之選”抖音挑戰賽吸引全國的寶爸寶媽們曬起自家娃來。

康師傅飲用水先是以明星媽媽鄧莎的親子視頻做示范,配以抖音達人的后續跟進傳播,吸引了大批抖音用戶對“全家人的安心之選”抖音挑戰賽的關注。同時,借助晚安版、運動版和春游版三種不同類型的超萌動態貼紙和驚喜大獎誘惑,康師傅飲用水成功吸引大量新手寶媽寶爸參與瘋狂曬娃,達到全民寶媽跟康師傅飲用水一起互動的目的。

最終,康師傅飲用水“全家人的安心之選”抖音挑戰賽通過有趣的場景貼紙和簡單易操作活動機制,成功邀請25.3w寶爸寶媽和寶貝們參與,記錄每個成長瞬間,并將“安心”“健康”“陪伴”等情感元素貫穿始終,攜手家長們一起守護美好的家庭親子關系。通過抖音親子季活動,康師傅飲用水用新貼紙抓住了寶爸寶媽和寶寶的心,成為“全家人的安心之選”。


康師傅飲用水“初心”不變,成為“全家人的安心之選”

從別出心裁的親子微電影形式的代言人官宣,到暖心的H5互動,再到引發全民曬娃的“全家人的安心之選”抖音挑戰賽,康師傅飲用水在堅持高標準嚴要求的“初心”同時,也為推動公眾更健康的生活方式做出了不懈地努力。經過這一系列的親子活動營銷新動作,康師傅飲用水無論從深度和廣度上都一步步深入地成功傳播出“全家人的安心之選”的全新品牌理念。

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